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更新時間:2019/5/8 20:43:30 來源:紐約時報中文網 作者:佚名

關鍵詞︰likability 討人喜歡、可親性

討人喜歡听起來是一種不錯的品質,可親性高意味著你可能會在與人打交道的過程中如魚得水。

在2016年美國大選中,特朗普以一種“討喜”的姿態出現,盡管他愛說大話,偶爾胡言亂語,卻被選民們視為真實性情,而“不討喜”的希拉里最終沒能打破那塊最高、最硬的玻璃天花板。這個關于印象分的游戲延伸到了政治領域,但它似乎總是偏袒男性?

時報近期發布的觀點文章《Men Invented ‘Likability.’ Guess Who Benefits》討論了這一現象,紐約新學院的歷史學教授克萊爾•邦德•波特(Claire Bond Potter)對"likability"背後的性別因素進行了分析,並呼吁我們重新思考是什麼在決定我們覺得誰更可親可愛。

Likability是likable的名詞形式,根據劍橋詞典,後者意為“可愛的,討人喜歡的”。而根據時報這篇觀點文章,男性在19世紀末創造和首先使用了likability一詞。當時的中產階級男性認為,美德和性格是個人進步的必要條件,商業上的成功需要人們表現出討人喜歡的一面。在商人協會中,可親性也成了獲得領袖地位的關鍵因素。

到了20世紀,麥迪遜大道上的廣告和公共關系專家開始致力于將likability應用到工作當中。他們將商品和那些已經為公眾所熟悉和喜愛的名人們扯上關系,希望借此增加銷量和口碑。隨著成功學大行其道,美國人還被教導,討人喜歡是一種品質,可以通過培養來獲得成功。

在廣告業的推動和成功學的鼓吹下,這一概念也開始進軍政治領域。但女性似乎從未掌控過關于它的話語權,女性政治家同樣如此。

“不討喜”的希拉里失敗了,但她的努力激勵了一批後來者。現在,有6名女性在角逐民主黨提名。不過,在一些人看來,她們好像一樣不“討喜”。比起擁有“跨界吸引力”的美國前副總統喬•拜登(Joe Biden)和顯得“非常真實”的首位男同性戀總統參選人皮特•巴蒂吉格(Pete Buttigieg),卡瑪拉•哈里斯(Kamala Harris)“難定義”、艾米•克洛布查爾(Amy Klobuchar)“刻薄”、伊麗莎白•沃倫(Elizabeth Warren)“靠不住”——沒錯,她還“不夠討人喜歡”(not likable enough)。

從什麼時候開始,評判一個政治家的標準竟然變成了他/她是否討人喜歡?為什麼女性政治家在這一衡量體系下總是更難達標?

波特認為,對政治家來說,“討人喜歡”是一種︰、武斷、且毫無意義的東西,卻無法避免,女性政治家似乎尤其背負著這種壓力。在她看來,人們對候選人的好感度必然會直接跳到政治層面,選民是否去投票,與候選人的受歡迎程度息息相關。

可是,這些政治家的可親性幾乎完全是通過媒體渠道所構建的,這樣的形象永遠不可能真正是關于他們的——波特為我們敲響了警鐘。我們所感知到的那些討喜的人設來自于激情洋溢的電視辯論直播、來自于充滿刻板印象的社交媒體、來自于各種我們可能難以意識到的渠道。波特寫道,“討人喜歡”可能“是選民對他們永遠不可能了解的政治家的幻想”。

政治家必須要討人喜歡嗎?

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